Le monde du graphisme est un domaine aussi fascinant que diversifié, où chaque professionnel a son propre parcours et ses propres défis à relever. Pour mieux comprendre cette profession en constante évolution, nous avons eu le privilège de nous entretenir avec Gaël Lugaz, directeur de l’agence Brandlift, dont le parcours atypique et les précieux conseils offrent un aperçu unique de cette industrie créative.
Gaël Lugaz nous livre son parcours singulier. Dès son plus jeune âge, son intérêt pour le dessin était évident, bien qu'il ait envisagé initialement des carrières plus conventionnelles. Cependant, le destin en a décidé autrement lorsque ses parents l'ont inscrit à l'École des Arts Appliqués de Genève pour un CFC en graphisme. Ce premier pas a déclenché une passion qui l'a conduit à poursuivre des études supérieures en communication visuelle et en culture générale, offrant ainsi une base solide pour sa future carrière.
Gaël Lugaz partage avec nous une anecdote intrigante sur ses premiers pas dans le monde du graphisme. Contrairement aux approches conventionnelles, il s'est présenté dans une agence sur les recommandations d'un ami, même si cette référence s'est révélée inexistante. Cette audace lui a valu une opportunité d'essai, qui s'est transformée en une expérience de deux ans. Par la suite, il a navigué entre différentes agences et clients indépendants, jonglant habilement entre les projets professionnels et personnels.
La construction d'un portfolio solide est cruciale pour tout graphiste en herbe. Pour Gaël Lugaz, les débuts étaient modestes, avec des projets provenant de son cercle personnel et professionnel. Cependant, grâce à des collaborations réussies et un bouche-à-oreille positif, son portfolio s'est étoffé au fil du temps, attirant l'attention de clients institutionnels et internationaux. Cette évolution vers la communication institutionnelle a renforcé sa position sur le marché en tant que spécialiste recherché.
Dans un marché concurrentiel, se démarquer est essentiel. Gaël Lugaz souligne l'importance du design du portfolio, qui doit captiver l'attention des employeurs potentiels en un clin d'œil. Contrairement aux attentes traditionnelles, il constate que le CV est rarement demandé, le portfolio étant souvent le premier critère de sélection. Pour lui, l'originalité et la qualité du design sont des atouts majeurs pour susciter l'intérêt des recruteurs.
Malgré son succès professionnel, Gaël Lugaz avoue être peu adepte du réseautage traditionnel. Préférant se concentrer sur la qualité de son travail et la satisfaction de ses clients, il a développé son réseau par le biais de recommandations et de collaborations fructueuses. Cette approche authentique lui a permis de tisser des liens solides dans l'industrie, sans compromettre son intégrité professionnelle.
Pour Gaël Lugaz, le marketing personnel repose sur la visibilité en ligne et la qualité du service. En se positionnant stratégiquement sur les moteurs de recherche et en offrant un service client impeccable, il a su attirer l'attention de clients potentiels et fidéliser sa clientèle existante. Cette approche axée sur la satisfaction du client s'est avérée être sa meilleure stratégie de marketing.
En guise de conseils aux jeunes aspirants graphistes, Gaël Lugaz insiste sur l'importance de l'engagement, de la flexibilité et de la qualité du service. Il encourage les jeunes talents à accepter toutes les opportunités qui se présentent à eux, à être réactifs et proactifs dans leurs interactions avec les clients, et à toujours viser l'excellence dans leur travail. Enfin, il souligne l'importance de la spécialisation et de la constante évolution dans un marché en perpétuelle mutation.
Enfin, lorsque nous l’interrogeons sur ses projets futurs, Gaël Lugaz partage une perspective unique. Pour lui, le graphisme n'est qu'un aspect de sa vie, qui lui permet de concilier ses passions, ses loisirs et sa famille. Son objectif ultime n'est pas seulement professionnel, mais aussi personnel : trouver un équilibre entre son travail et sa vie privée, tout en continuant à explorer le monde et à s'épanouir dans ses passions.
À travers le parcours inspirant de Gaël Lugaz, nous découvrons non seulement les défis et les opportunités du monde du graphisme, mais aussi la valeur de la passion, de la persévérance et de l'authenticité dans la poursuite de ses rêves professionnels. Que son histoire serve de source d'inspiration à tous ceux qui aspirent à faire carrière dans ce domaine créatif et dynamique.
Du même auteur, dans la série Trajectoires graphiques :
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Photo credit : Brandlift
En tant que designer graphique junior, j'ai développé une expertise en design graphique et web à travers des expériences dans des agences et des marques de cosmétiques prestigieuses comme Lancôme et YSL. Mon rôle implique la résolution créative de problèmes marketing à l'aide d'outils tels que la suite Adobe Creative, et l'application de mes compétences en storytelling et en service client pour répondre aux besoins des clients tout en suivant les tendances du marché. Mes passions pour la montagne et les activités de plein air enrichissent ma créativité et ma persévérance professionnelles.
